11. Немного истории
• 24 мая 2007 Facebook объявил об успешном завершении
тестирования открытой платформы для приложений
24 марта 2010 г.
12. Немного истории
• 24 мая 2007 Facebook объявил об успешном завершении
тестирования открытой платформы для приложений
• 19 октября 2007 MySpace открывает свою платформу
24 марта 2010 г.
13. Немного истории
• 24 мая 2007 Facebook объявил об успешном завершении
тестирования открытой платформы для приложений
• 19 октября 2007 MySpace открывает свою платформу
• 1 ноября 2007 Google представляет OpenSocial
24 марта 2010 г.
14. Немного истории
• 24 мая 2007 Facebook объявил об успешном завершении
тестирования открытой платформы для приложений
• 19 октября 2007 MySpace открывает свою платформу
• 1 ноября 2007 Google представляет OpenSocial
• март 2008 года — запуск API Вконтакте
24 марта 2010 г.
15. Немного истории
• 24 мая 2007 Facebook объявил об успешном завершении
тестирования открытой платформы для приложений
• 19 октября 2007 MySpace открывает свою платформу
• 1 ноября 2007 Google представляет OpenSocial
• март 2008 года — запуск API Вконтакте
• июль 2009 года — запуск API Моего Мира
24 марта 2010 г.
17. Почему все любят социальные
приложения?
• Не нужно ничего устанавливать на компьютер
24 марта 2010 г.
18. Почему все любят социальные
приложения?
• Не нужно ничего устанавливать на компьютер
• Можно пользоваться в любой момент откуда угодно
24 марта 2010 г.
19. Почему все любят социальные
приложения?
• Не нужно ничего устанавливать на компьютер
• Можно пользоваться в любой момент откуда угодно
• Можно взаимодействовать с друзьями
24 марта 2010 г.
20. Почему все любят социальные
приложения?
• Не нужно ничего устанавливать на компьютер
• Можно пользоваться в любой момент откуда угодно
• Можно взаимодействовать с друзьями
• Все просто и понятно
24 марта 2010 г.
57. Технологии
• Клиентские технологии
• Flash
• Html/Javascript
• Silverlight
• Java FX
• Серверные технологии
• Языки программированя: python, php, java, и др.
24 марта 2010 г.
58. Технологии
• Клиентские технологии
• Flash
• Html/Javascript
• Silverlight
• Java FX
• Серверные технологии
• Языки программированя: python, php, java, и др.
• Веб-сервера: apache, nginx
24 марта 2010 г.
59. Технологии
• Клиентские технологии
• Flash
• Html/Javascript
• Silverlight
• Java FX
• Серверные технологии
• Языки программированя: python, php, java, и др.
• Веб-сервера: apache, nginx
• Хранилища данных
24 марта 2010 г.
60. Технологии
• Клиентские технологии
• Flash
• Html/Javascript
• Silverlight
• Java FX
• Серверные технологии
• Языки программированя: python, php, java, и др.
• Веб-сервера: apache, nginx
• Хранилища данных
• Реляционные базы: mysql, postgresql
24 марта 2010 г.
61. Технологии
• Клиентские технологии
• Flash
• Html/Javascript
• Silverlight
• Java FX
• Серверные технологии
• Языки программированя: python, php, java, и др.
• Веб-сервера: apache, nginx
• Хранилища данных
• Реляционные базы: mysql, postgresql
• Нереляционные базы: mongodb, redis, couchdb, berkeleydb
24 марта 2010 г.
62. Технологии
• Клиентские технологии
• Flash
• Html/Javascript
• Silverlight
• Java FX
• Серверные технологии
• Языки программированя: python, php, java, и др.
• Веб-сервера: apache, nginx
• Хранилища данных
• Реляционные базы: mysql, postgresql
• Нереляционные базы: mongodb, redis, couchdb, berkeleydb
• Кеширование: memcached, собственное
24 марта 2010 г.
63. Популярные категории приложений
• Игры
- Виртуальные миры и симуляторы
- Настольные игры
- Азартные игры
- Казуальные игры
• Друзья и действия с друзьями
• Подарки и открытки
• Работа с изображениями
24 марта 2010 г.
67. Игры
• Самая популярная категория приложений
• Больше всего пользователей
• Больше всего денег (пока)
24 марта 2010 г.
68. Игры
• Самая популярная категория приложений
• Больше всего пользователей
• Больше всего денег (пока)
• Самая широкая целевая аудитория
24 марта 2010 г.
69. Игры
• Самая популярная категория приложений
• Больше всего пользователей
• Больше всего денег (пока)
• Самая широкая целевая аудитория
• Самый быстрый рост
24 марта 2010 г.
70. Игры
• Самая популярная категория приложений
• Больше всего пользователей
• Больше всего денег (пока)
• Самая широкая целевая аудитория
• Самый быстрый рост
Ложка дегтя
24 марта 2010 г.
71. Игры
• Самая популярная категория приложений
• Больше всего пользователей
• Больше всего денег (пока)
• Самая широкая целевая аудитория
• Самый быстрый рост
Ложка дегтя
• Высокая конкуренция
24 марта 2010 г.
72. Игры
• Самая популярная категория приложений
• Больше всего пользователей
• Больше всего денег (пока)
• Самая широкая целевая аудитория
• Самый быстрый рост
Ложка дегтя
• Высокая конкуренция
• Высокие затраты на разработку
24 марта 2010 г.
73. Стадии разработки социального приложения
Стадия Стоимость Времязатраты Важность
Разработка идеи 0% 10%
50%
Проектирование,
прототипирование
10% 20% 20%
Дизайн 20% 20% 15%
Программирование,
тестирование,
внедрение
70% 50% 15%
24 марта 2010 г.
75. Требования к хорошей идее
• Бесконечное количество возможных социальных действий
24 марта 2010 г.
76. Требования к хорошей идее
• Бесконечное количество возможных социальных действий
• Возможность потратить неограниченное количество
времени и денег
24 марта 2010 г.
77. Требования к хорошей идее
• Бесконечное количество возможных социальных действий
• Возможность потратить неограниченное количество
времени и денег
• Виртуальные потребности и конкуренция
24 марта 2010 г.
78. Требования к хорошей идее
• Бесконечное количество возможных социальных действий
• Возможность потратить неограниченное количество
времени и денег
• Виртуальные потребности и конкуренция
• У пользователя должны быть проблемы и он должен
хотеть их решить
24 марта 2010 г.
79. Требования к хорошей идее
• Бесконечное количество возможных социальных действий
• Возможность потратить неограниченное количество
времени и денег
• Виртуальные потребности и конкуренция
• У пользователя должны быть проблемы и он должен
хотеть их решить
• Делать не приложение, а окно в другой мир
24 марта 2010 г.
87. Проблемы, которые нужно решить
• Первый интерес
• Установка
• Распространение
24 марта 2010 г.
88. Проблемы, которые нужно решить
• Первый интерес
• Установка
• Распространение
• Возврат пользователей, активность
24 марта 2010 г.
89. Проблемы, которые нужно решить
• Первый интерес
• Установка
• Распространение
• Возврат пользователей, активность
• Монетизация (или другая польза)
24 марта 2010 г.
98. Монетизация
• Виртуальные сущности
• Реклама и product placement
• Непрямая монетизация (на стороннем сервисе, магазине)
• Прямые продажи
24 марта 2010 г.
99. Монетизация
• Виртуальные сущности
• Реклама и product placement
• Непрямая монетизация (на стороннем сервисе, магазине)
• Прямые продажи
• Партнерские взаимоотношения
24 марта 2010 г.
107. Ограниченные ресурсы
(виртуальные сущности)
С друзьями Со всеми
Конкуренция
Где достать?
В обмен на время и усилия
В обмен на время и усилия
Пригласить друзей
Заплатить
24 марта 2010 г.
119. Продвижение приложения
• Определение целевой аудитории
• Подбор сообществ
• Продвижение собственного сообщества/группы
• Промо-посев
24 марта 2010 г.
120. Продвижение приложения
• Определение целевой аудитории
• Подбор сообществ
• Продвижение собственного сообщества/группы
• Промо-посев
• Контекстная реклама
24 марта 2010 г.
121. Продвижение приложения
• Определение целевой аудитории
• Подбор сообществ
• Продвижение собственного сообщества/группы
• Промо-посев
• Контекстная реклама
• Раскрутка вне соц.сети
24 марта 2010 г.
122. Продвижение приложения
• Определение целевой аудитории
• Подбор сообществ
• Продвижение собственного сообщества/группы
• Промо-посев
• Контекстная реклама
• Раскрутка вне соц.сети
• Работа с коммуникационными хабами и лидерами мнений
(поощрение, дружба)
24 марта 2010 г.
123. Продвижение приложения
• Определение целевой аудитории
• Подбор сообществ
• Продвижение собственного сообщества/группы
• Промо-посев
• Контекстная реклама
• Раскрутка вне соц.сети
• Работа с коммуникационными хабами и лидерами мнений
(поощрение, дружба)
• Рассылка таргетированных приглашений
24 марта 2010 г.
124. Продвижение приложения
• Определение целевой аудитории
• Подбор сообществ
• Продвижение собственного сообщества/группы
• Промо-посев
• Контекстная реклама
• Раскрутка вне соц.сети
• Работа с коммуникационными хабами и лидерами мнений
(поощрение, дружба)
• Рассылка таргетированных приглашений
• Разработка и поддержка вирусной механики
24 марта 2010 г.
125. Продвижение приложения
• Определение целевой аудитории
• Подбор сообществ
• Продвижение собственного сообщества/группы
• Промо-посев
• Контекстная реклама
• Раскрутка вне соц.сети
• Работа с коммуникационными хабами и лидерами мнений
(поощрение, дружба)
• Рассылка таргетированных приглашений
• Разработка и поддержка вирусной механики
• Акции и конкурсы
24 марта 2010 г.
129. Проблемы отрасли
• Кадровая проблема
• Воровство идей, готовых приложени, графики
• Большие нагрузки и другие технические проблемы
24 марта 2010 г.
130. Проблемы отрасли
• Кадровая проблема
• Воровство идей, готовых приложени, графики
• Большие нагрузки и другие технические проблемы
• Риск неодобрения и другие риски, связанные с администрацией
платформы
24 марта 2010 г.
131. Проблемы отрасли
• Кадровая проблема
• Воровство идей, готовых приложени, графики
• Большие нагрузки и другие технические проблемы
• Риск неодобрения и другие риски, связанные с администрацией
платформы
• Хакерские атаки
24 марта 2010 г.
132. Проблемы отрасли
• Кадровая проблема
• Воровство идей, готовых приложени, графики
• Большие нагрузки и другие технические проблемы
• Риск неодобрения и другие риски, связанные с администрацией
платформы
• Хакерские атаки
• Нет юридической базы (и другие административные проблемы)
24 марта 2010 г.
133. Спасибо за внимание!
Никита Кабардин
(Киберсарафан, Петербург)
Дамир Халилов
(Greenpr, Москва)
24 марта 2010 г.